Прыжок в рекламу. Один день диджитал

«Зачем мне туда идти? Ведь я там никого не знаю. Они все директора рекламных агентств, я от диджитал рекламы далек, как никогда. Что я там буду делать? Я совершенно не знаком с этим миром!»

Первые мысли которые посетили меня, после того как я узнал что у меня будет возможность посетить III Национальную конференцию эффективного интернет маркетинга UADIGITALS 2013, были именно такими. Но поскольку меня пригласили, сказав, что это именно те причины, по которым я должен пойти, 19 февраля я устремился в направлении отеля «Русь».

Ступеньки, двери, холл, коридор, и вот я оказываюсь в зале, наполненном людьми. Люди снуют во все стороны, подходят друг к другу, рассуждают, дискутируют, смеются, возмущаются и доказывают что-то. Как во всем этом разобраться?

Но после первого блока докладов, в которых были представлены кейсы агентств, во время кофе-брейка, у меня возник ряд вопросов связанных с темами выступлений. Так как я мало разбираюсь в данном вопросе, единственным способом что-либо узнать было общение с выступающими. И с первого же диалога, меня охватило чувство открытости. Любой спикер с готовностью объяснял мне тонкости его работы, и к концу перерыва я уже нарисовал себе картину происходящего.

С каждым новым диалогом контуры моего мировоззрения наполнялись красками. В рекламе было указано, что здесь будут присутствовать 27 профессионалов рекламного бизнеса. Не правда. Их оказалось много больше. Лично я успел переговорить с 28-мю. Познакомился с каждым, от каждого вынес что-то свое. Подходы у всех разные, мнения тоже разнятся. Но всех объединяло желание объяснить и просветить. Если в начале я мог только задавать вопросы, и слушать мнения, то к концу мероприятия, уже вступал в диалоги, вооруженный полученными сведениями от предыдущих собеседников.

Свои диалоги я начал от крупного явления, которое, как оказалось, в местном контингенте расценивается как начало эпохи диджитал рекламы. Исходил из мнения Андрея Титаренко:

-Если бы не кризис, то, наверное, не было бы диджитал рынка, в таком объем, в каком он существует сейчас. Он его подстегнул, поскольку привел к сокращению бюджетов на ТВ, и клиенты искали маркетинговые решения: как продвигать, где продвигать?

После такого интересного заявления из роли наблюдателя, я перескочил в роль участника конференции. Далее в диалоге c Александром Федотовым я запомнил фразу:

-не всегда удается воплотить все идеи продвижения продукта, поскольку рекламодатель закладывает всего 5 % бюджета на экспериментирование!

В следующем разговоре с Александром Евсюковым, директором по продажам рекламной сети C8 Network, я смело задавал вопрос:

-каким же образом создавать новые, смелые решения, если мы с вами оба прекрасно знаем, что рекламодатель не желает заложить более 5% бюджета в экспериментирование, и этого явно не достаточно!

Услышав понимание проблемы в моем лице, собеседник охотно раскрывал мне свое видение происходящего и возможные варианты развития рынка рекламных услуг. А это, в свою очередь, приводило к куда более интересным выводам с моей стороны.

‛Какие сборы коллег без обсуждения общих проблем?“- спросил я себя. Нет таких. А кто может быть более проблемным для агентства, как не его заказчик? Следуя своей логике, я поинтересовался, какие же проблемы они видят в отношениях с рекламодателем? Целый каскад мнений обрушился на меня. И не могу сказать, что все они были односторонни. Некоторые проблем не видели вообще, некоторые видели все беды в самих агентствах. Некоторые хотели бы все-таки, что-то изменить:

-Стремится к открытости.
Юрий Качкарда
-Слушать агентства, увеличивать диджитал в кейсах.
Дмитрий Федоренко
-Экспериментировать.
Александр Федотов
-Четко понимать свои потребности.
Назар Грынык
-Хотела бы попросить, чтоб при организации тендера, они не использовали более пяти агентств. И еще, чтобы давали четкие критерии. Сам клиент зачастую не может сказать, будет ли тендер скорее качественным, или ценовым, или креативным, или стратегическим.
С другой стороны, я бы попросила агентства, чтоб они занимались больше образованием клиентов. Тогда клиент будет готов запрашивать новые действия, и, тем самым, толкать рынок вперед.
Дарья Шигаева

Конференция выдалась очень плодотворной. За один день, не будучи представителем мира диджитал рекламной индустрии, я узнал тонны полезной информации, просветился в последних нововведениях продвижения продуктов, познакомился с невероятным количеством директоров, арт-директоров, креативщиков, менеджеров и многими другими людьми, цель которых была одна - поделиться и перенять свежие мысли, идеи, новые решения и все это в кругу единомышленников. Я и сам, в какой-то момент, почувствовал себя единомышленником собравшегося контингента.

В следующем году меня уже не нужно будет приглашать. Я сам приду, чтобы узнать, что изменилось за последний год. Ведь не важно, в какой сфере рынка вы вращаетесь. Если у вас есть продукт, и вы хотите его продать, то без новинок в рекламном кейсе Ваш продукт не займет лидирующие позиции. А ведь в этом и заключается весь смысл конференции: что есть нового, и как это использовать. Кроме того, было указано на целый ряд ошибок среднестатистической рекламной кампании, о которых я и понятия не имел. А ведь и, правда! Вот они! Практически на каждом сайте! И создателю такого сайта следовало бы освежить свои познания в своей сфере.

Возможно на следующей конференции? Тогда до встречи, ибо я тоже буду там.

Автор: Александр Галаса. Случайный прохожий.

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 16:28 14.12.2016 Armymails.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Школьные годы: какие классы важнее всего?

Школьные годы: какие классы важнее всего?


Дети и образование. Рассуждая о задачах образования, намечая обновления образовательного процесса и схемы его модернизации, ни чиновники, ни ученые, ни педагоги, ни родители почти совсем не говорят о ...


Слезы счастья

Слезы счастья


Кряк-кряк:. . крякнули настольные часы. Я бросил взгляд на часы. потянулся, подумал : " 5 часов. Через полчаса домой. Как надоело то все. Эххх, Наташку бы щас::". С Наташкой я был знаком 9 лет. Начал...


Почему ребенок не хочет посещать занятия?

Почему ребенок не хочет посещать занятия?


«Моя трехлетняя дочь не может подолгу сосредотачиваться на одном занятии. Весь прошлый год мы пытались ходить на танцы. Сначала дочь ходила с удовольствием, прямо бежала туда. Но за пару месяцев...


Выбираем обои для спальни

Выбираем обои для спальни


Спальня – то место, где мы встречаем первые минуты нового дня. Очень важно, чтобы мы находили свою спальню комфортной, уютной, чистой, доброй и приятной. Здесь же мы и заканчиваем наш день, что тоже с...


Самозащита для девушек - искусство?

Самозащита для девушек - искусство?


Мир с каждым днем меняется, во многом в лучшую сторону. Современные девушки стали более ухоженными, более разносторонне развитыми и активными. Им позволено многое из того, что раньше не могла позволит...


Вкусные рецепты: Закуска из сельди - ещё один вариант, Кукурузный хлеб, АПЕЛЬСИНОВОЕ ПЕЧЕНЬЕ

Вкусные рецепты: Закуска из сельди - ещё один...


Закуска из сельди - ещё один вариант1) Свеклу запечь, остудить. Очистить, нарезать кругляшками толщиной в 2-3мм. Побрызгать винным уксусом и бальсамическим уксусом. Это лучше сделать заранее, хоть три...


Интересное

Как планировать карьеру?

Любой заинтересованный читатель может найти массу литературы на тему управления жизнью, временем, ситуацией, персоналом, финансами и другими людьми. Как правило, в каждом источнике содержится много хо...

Какими могут быть мобильные приложения

Мобильных приложений много, но в основном все они сделаны на java и, если у вас телефон поддерживает эту технологию, сначала неплохо бы удостовериться, какая версия виртуальной машины стоит у вас и дл...

Какой гениальный математик стал великим химиком?

На старых зданиях Казанского университета, построенных ещё Лобачевским, висит множество мемориальных досок, посвящённых учёным, работавшим там. На одной из них, на бывшем здании химического факультета...

Что подарить новорожденному

На Земле родился новый человек и в дом пришла большая радость. Счастливы все родные и озабочены… А что же подарить маленькому члену семьи? Этим вопросом задаются многие, выбрать подарок для новорожден...

Плановое производство в Америке? Как моего сына в

Достаточно долго пожив в Советском Союзе и Соединенных Штатах Америки, я поняла, к великому своему удивлению, что всюду — единообразие. Давайте рассмотрим одну только общую черту &mda...

Чего не заметил мессир Жоффруа?

…Так бы болгарский царь и повыгонял латинян из Романьи, и сам бы всё захватил. Но у него были свои проблемы. Ударную силу болгарской армии составляли куманы (половцы), которыми управл...

Антидепрессанты. Всегда ли они помогают?

Прежде всего — что такое депрессия? Это психологическое расстройство, которое характеризуется ухудшением настроения, неспособностью переживать радость, двигательной заторможенностью. Депрес...

С арендой ковров значительно чище

За чистоту как в офисе, магазине или ином помещении боролись всегда, ведь от этого зависела не только чистота самого помещения, но положение дел в компании. Чистое и ухоженное помещение вызывало не то...

Необходимость устройства дренажных систем на участ

Дренаж - это решение задачи по удалению вредного воздействия грунтовых вод. Это инженернотехническое решение, собирающее и отводящее подземные воды, скопившиеся в грунте. Дренаж является развлетвленно...

Обзор компьютерной игры Bulletstorm

Геймплей в игре более грозный, чем самые грозные челябинские мужики. Здесь имеются большие монстры и прыткие твари, ужасные звери и зомбоподобные уроды. Bulletstorm следует летописи прежнего сотрудник...

Развивая портал:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя полный каталог полезных и отличных статей. Каждый посетитель найдет для себя что-нибудь полезное. Адаптированный дизайн позволяет вам максимально быстро находить необходимую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь отыскать подходящую информацию стало просто.

Мы собрали для вас полезные и увлекательные статьи. На нашем портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых гаджетах. Отныне, поиск необходимой информации будет занимать у вас секунды.